陌陌的转型之路,以及它的那些对手们

2014年12月26日   创业学苑 来源:游金地   编辑:哈尔滨广告管理员
  陌陌的转型之路,以及它的那些对手们
  在陌陌上市的日子里,从产品层面,我们一起去回顾下陌陌的“从良”路,再看看它转型前后的那些小伙们如今都怎么样了……

  抓着2014年的尾巴,只成立三年多些的陌陌要上市了。这三年里,陌陌的注册用户从2011年8月最初的0快速增长到了2014年9月的1.803亿。为陌陌的用户快速增长立下汗马功劳的,则是其颇受争议的“约.炮神器”标签。

  但“约.炮”背后存在诸多隐忧:给品牌建设带来负面影响;陌生人认识之后,可能转战到其他应用上,不利于用户的沉淀;在、陌生人社交商业模式略难等等……于是,为了“漂白”,也为了商业化,最初定位为“陌生人社交”的陌陌走上了去标签化及转型之路:从“约.炮神器”慢慢转向熟人社交,沉淀朋友关系。

  在陌陌上市的日子里,从产品层面,我们一起去回顾下陌陌的“从良”路,再看看它转型前后的那些小伙们如今都怎么样了……

  陌陌的每一次转变

  从陌生人社交转向熟人社交,陌陌去“约.炮利器”的举动,从其版本的更新迭代中可见一斑:

  A.3.0版新增了地点留言板以及好友动态等功能;

  B.3.4版新增附近群组搜索,创建好友间多人对话,微博好友推荐功能;

  C.4.0版新增了陌陌表情商城及会员服务,并在网络、发消息、留言、设置等多个地方做了一系列优化;

  D.4.6版增加了多图上传功能,支持分享到微信朋友圈,同时对群组、陌陌吧、附近活动等功能进行了升级优化;

  E.4.10版本增加阅后即焚、短视频以及个人资料添加书籍、电影、音乐信息等功能;

  F.4.11版新增群游戏谁是卧底、群成员等级等功能;

  G.5.0版本中引入“星级功能”,将用户划分为不可信用户、一星到五星6个等级,引入用户信用体系,过滤垃圾信息骚扰……

  在具体的管理措施上,陌陌设定了“男用户不能对女用户进行非正常骚扰”的底线,并通过用户举报、不良关键词过滤的方式,**了大量涉及诈骗、色情的用户;还实行了设备封禁,即设被封的不是账号,而是设备本身……

  到了上市前期的2014年,陌陌的举动更加凸显:

  A.5月,陌陌推出了大规模线下品牌广告,并发布了新Slogan“总有新奇在身边”。此时陌陌新的广告以“约”字为主,比如“约她聊宝贝”、“约他当造物主”等。

  B.7月,以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传片在全国各大卫视、院线、楼宇以及视频平台推出,重点突出此前推出的基于兴趣的群组、基于分享的个人动态等功能。

  诸多举动,都显示了陌陌想摆脱“约.炮神器”的名号,成为阳光少年;其次,应该是陌陌想寻找一条新的出路。

  而其新的出路,在其招股书中已有清晰眉目:陌陌从2013年下半年才开始进行商业化尝试。陌陌目前的收入主要为三部分:用户会员费、游戏收入及其他服务。其中,会员收入占大头,各季末的占比均超过70%。

  值得一提的是,陌陌的游戏收入:2013年下半年游戏收入为9.2万美元,2014年上半年手机游戏收入达到443.8万美元。此外,上市后的陌陌将加大商业开发力度。招股书中提到,陌陌要切入O2O领域。

  对于陌陌的去标签化及转型,有几位产品观察家曾在《创业邦》发表自己的观点。移动社交平台“许愿树”创始人蒋旻宸认为:“我觉得陌陌这种转型并不是一件容易的事。做熟人社交会面临跟微信的正面竞争,重合度太高,再往下做很难。商铺有大众点评,也是很强的竞争对手。还有留言板功能,一个用户在微博上发、在微信发,他还要跑到陌陌上来发吗?估计没有几个人愿意这样,多累啊。这些功能都是可被替代的。在我看来,陌陌继续走陌生人社交反而会更容易一点。”

  移动社交平台友加创始人胡铸韬说:“要有一些顺着用户需求的动作,而且能够转化用户的需求。这个步子不能太大,不能把用户的需求做硬性的转化。比如从一个约.炮工具到O2O,肯定是一步不能完全迈过去的,硬做,用户也不这么用。”

  海银资本合伙人王煜全的观点是:“陌陌起的就是PC时代***的作用,互联网***也挺活跃的。关键问题是***里很难产生商业模式,因为大家就是到那儿去发泄解闷儿的。还有一个问题,在这类应用上大家谁也不会实名。要形成一定的商业模式,必须是比较长期的熟人关系,最起码是实名关系。”

  陌陌的竞争对手们

  从陌生人社交到熟人社交,从约.炮神器到阳光少年,在转变的过程中,陌陌的竞争对手分为以下两类:

  1.熟人社交领域:微信、来往、易信等等

  根据易观国际提供的数据,目前,微信排名第一,活跃用户数为38584.47万人,占总活跃人数的80.93%;**第二,活跃用户数为37404.88万人;陌陌第三,但活跃用户数只是为6430.56万人,占总活跃人数的13.49%。

  当然,这领域还有很多产品,如:易信、来往、飞信,据相关数据显示,来往的活跃用户数为438.83万人,易信活跃用户数为964.05万人,飞信活跃用户数为837.63万人……

  在游戏营收方面,相关数据显示,微信2014年第二季度在手机游戏方面的收入约为15亿元***。而陌陌再起招股书中表明,2014年上半年手机游戏收入为443.8万美元。
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